Search en social lijken op het eerste oog tegenstrijdig: het eerste gaat om optimalisatie of gewoon het kopen van woorden, het andere is ‘soft’ en moeilijk meetbaar. Toch hebben ze wel degelijk iets met elkaar. In de juiste combinatie kunnen ze je merk een enorme ‘boost’ geven.
Alle soorten digitale media komen inmiddels samen in search. Social media zijn daar het beste voorbeeld van. Door de inzet van social media plaats je meer content op het web die geïndexeerd kan worden. Nieuwe, real time content die op meerdere plekken te vinden is en die aan jouw merk gelinkt kan worden. Content die op meerdere plekken op een Google-resultaatpagina naar voren zou kunnen komen, iets wat tot voor kort niet kon met alleen maar je eigen website.
Een ander voordeel is linkbuilding. Via social networks worden veel links gedeeld. Een link naar jouw website kan zo makkelijk verspreid worden. De links op Twitter hebben geen directe invloed op je vindbaarheid, maar de personen die de link zien kunnen dat wel hebben. Het bereik kan zo snel groeien.
Heeft search andersom ook invloed op social media? Jazeker, want search is meer dan gevonden worden in Google. Juist in social media wordt veel gezocht. Een gemiddelde twitteraar volgt zoveel anderen dat het onmogelijk wordt om alles te lezen. Hierdoor zijn allerlei zoek-tools ontstaan waar veel gebruik van wordt gemaakt. Ook hiervoor geldt dus je dat je slim gebruik kunt maken van specifieke zoektermen zodat je vaak gevonden wordt binnen die zoektools.
Evenementen zijn een goed voorbeeld van hoe je search binnen Twitter goed kan gebruiken als marketeer. Bezoek je bijvoorbeeld eDay dan is de kans groot dat je op Twitter gebruik maakt van de hashtag die bij eDay hoort. Deze hashtag is een zoekterm waar die dag veel mensen op zullen zoeken, of ze nu op eDay aanwezig zijn of niet. Door die hashtag te gebruiken in jouw tweets kan je snel onder de aandacht komen van de doelgroep die geïnteresseerd is in eDay.
Een ander voorbeeld is Layar. Deze applicatie zorgt ervoor dat je in je omgeving allerlei interessante informatie over die omgeving kunt vinden. Je zoekt bijvoorbeeld naar het meest aanbevolen restaurantje in de buurt waar je je bevindt. Daar kun je als marketeer ook gebruik van maken.
De combinatie van search en social moet niet onderschat worden. Naast de zoektools binnen Twitter zie je dat ook Google hierop reageert met bijvoorbeeld real time search. Daarnaast is Google momenteel bezig met een eigen social network, Google Me. Dit zal een nog grotere samenvoeging van search en social als gevolg hebben.
Tot slot zullen we ook in de betaalde zoekresultaten veranderingen gaan zien, zoals het ‘real time’ bieden op advertenties en het mee laten wegen van sociale elementen als het gaat om positionering en prijs van de advertenties.
Qua integratie van search en social staan we pas aan het begin. In de komende jaren zullen we er nog veel van gaan zien.
*Bas van de Beld is oprichter van State of Search en social marketing ambassador bij DDMA
Anyway Danny, ik connect graag 
is dit redactioneel of n advertorial?