Onderzoek: wanneer geven gratis mobiele gamers geld uit?

Mobiel gamen is en blijft populair. Een markt met potentie dus. Maar niet iedere gamer brengt geld in het laatje. Velen spelen slechts gratis. Hoe lang blijven deze gratis spelers eigenlijk? En als ze lang genoeg blijven, hoe lang duurt het dan voor ze geld gaan uitgeven?

deltaDNA onderzocht meer dan 1.000 Amerikaanse iOS- en Androidgames met meer dan 100 miljoen spelers. En kwam tot de conclusie dat er grote verschillen zijn in het soort games.

Strategiegames (30 procent) en actiegames (29 procent) scoren de beste retention rates op dag één. Maar na zeven dagen waren dit type games naar onderaan de lijst gezakt, aldus eMarketer. Dan scoren vooral social casinogames goed met een retention rate van 15 procent, gevolgd door puzzels (11 procent). Hoe dat komt? Dit type games houden spelers wellicht beter vast door hun gemakkelijke ‘game loops’, wat de speelbaarheid van de game op de lange termijn vergroot.

Aantal minuten speeltijd tijdens eerste sessie

1. Actiegamers (24 minuten)
2. Strategiegamers (16 minuten)
3. Puzzelgamers (15 minuten)
4. Social casinogamers (13 minuten)

Maar retention rates zeggen niet alles. Natuurlijk is het prettig om spelers vast te houden. Het is de eerste stap naar het verkrijgen van inkomsten uit gamers. En de gamers die langer terug komen, converteren ook beter naar een betalende speler.

Percentage gamers dat converteert in een betalende speler

1. Social casinogamers (1,6 procent)
2. Puzzelgamers (1,5 procent)
3. Actiegamers (1,4 procent)
4. Strategiegamers (1,3 procent)

Maar niet ieder type gamer is van plan veel geld uit te geven. Hoewel strategie- en actiegames maar relatief kort hun gamers vast houden, zijn deze gamers wel meer geneigd te betalen voor game-onderdelen. Zo geven strategie- en actiegamers gemiddeld 1,80 en 1,40 dollar per gebruiker uit per spel. Sterk meer dus dan puzzelspelers (0,61 dollar) of social casinospelers (0,90 dollar).

Top 5 gemiddelde uitgaven per gamer

1. Strategiegamer (1,80 dollar)
2. Actiegamer (1,40 dollar)
3. Puzzelgamer (0,61 dollar)
4. Social casinogamer (0,90 dollar)

Ook de snelheid waarmee geld uitgegeven wordt, verschilt per type game. Van de strategiegamers geeft 50 procent zijn geld direct uit tijdens de eerste speelsessie. Terwijl van de actiegamers slechts 36 procent dit doet. Ongeveer gelijk aan puzzelaars (33 procent) en social casinospelers (32 procent).

Percentage gelduitgevende gamers dat betaalt tijdens de eerste sessie

1. Strategiegamer (50 procent)
2. Actiegamer (36 procent)
3. Puzzelgamer (33 procent)
4. Social casinogamer (32 procent)