Toenemende weerstand bij consument bedreigt groei online advertising

Online advertising domineert de advertentiemarkt. Televisie laat nauwelijks groei meer zien en printadvertenties krimpen dit jaar opnieuw. De lichte groei van de advertentiemarkt komt dit jaar dan ook geheel door online advertising.

Maar de weerstand bij consumenten tegen (irrelevante) online advertenties groeit en de zorgen over privacy nemen toe. Met volwassenheid komt onvermijdelijk een einde aan de snelle groei. Wil de online reclamebranche blijven groeien, dan zal ze een adequaat antwoord moeten vinden op deze uitdagingen.