West-Europa: uitgaven digitale reclame dit jaar 35 miljard dollar

De uitgaven aan online reclame groeien snel in West-Europa. Ongeveer drie keer zo hard als de totale reclameuitgaven. In 2015 komt de digitale reclamemarkt dan ook uit op 35,25 miljard dollar, een toename van maar liefst 9,1 procent.

Dat concludeert eMarketer op basis van eigen onderzoek. In de komende vier jaar verwacht het Amerikaanse onderzoeksbureau een blijvende groei waarmee de Europese digitale reclamemarkt de 45 miljard dollar zal overschrijden.

De West-Europese economie is nog aan het herstellen en de uitgaven aan mediareclame zullen in de meeste landen slechts voorzichtig groeien, voorspelt eMarketer. Maar dat geldt niet voor digitaal. Daar wordt volop in geïnvesteerd.

115 dollar per internetgebruiker

Wereldwijd staat West-Europa op de tweede plaats als het gaat om jaarlijkse digitale reclameuitgaven per internetgebruiker. Dat bedrag is inmiddels de 100 dollar gepasseerd en zal dit jaar de 115 dollar benaderen. Ongeveer de helft van het bedrag dat Noord-Amerika aan online ads uitgeeft. Voor 2019 is de verwachting dat West-Europa 142,27 dollar per internetgebruiker besteedt.

Nederland op de zesde plek

Welke landen voorop gaan in West-Europa? Het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Frankrijk en Italië. Nederland volgt op de zesde plaats, aldus IAB Europe en IHS. In 2014 gaf het Verenigd Koninkrijk 8,91 miljard euro uit aan online advertenties en Nederland 1,46 miljard euro.

Weinig dubbele groeicijfers

Voor 2019 verwacht eMarketer dat de top vier West-Europese landen aan kop zullen blijven gaan. Tezamen komen de landen uit op meer dan 25 miljard dollar aan digitale advertentieuitgaven. Oftewel, 71 procent van de totale uitgaven in West-Europa.

Voor het Verenigd Koninkrijk is de verwachting dat het dit jaar 12 procent groei laat zien in online reclameuitgaven. Maar alleen Italië zal daarnaast de dubbele groeicijfers behalen. In Spanje is de groei 8 procent, maar in Frankrijk en Duitsland 6 procent.