Video-marketing speelt steeds grotere rol bij Jaguar

Beesd, 28 januari 2015 – Jaguar’s jongste TV-commercial ‘British Intelligence’, die de afgelopen weken was te zien op de Nederlandse televisie, is slechts één element in een reclamestrategie die in toenemende mate gebruikmaakt van video-marketing en posts op social media-kanalen om een compleet verhaal te vertellen.

Jaguar is springlevend. Met een modellenprogramma dat de afgelopen jaren volledig is vernieuwd en uitgebreid, en die een jonger koperspubliek trekt, staat het Britse merk weer volop in de belangstelling. “Jaguar is een merk dat bezig is met een wedergeboorte”, vertelt Aldo van Troost, Marketing Communicatie Manager Jaguar Nederland. “Veel klanten in het luxe segment kennen de naam Jaguar wel, maar hebben ons nog niet op hun shortlist staan, realiseren zich nog niet voldoende dat wij weer een modern en relevant merk zijn. Daarom heeft Jaguar’s wereldwijde, overkoepelende reclamestrategie de naam ‘ALIVE’ en legt daarbij de nadruk op het differentiëren van onze Jaguar modellen door het accentueren van hun unieke, emotionele karakter.”

Centraal bij ALIVE staat de boodschap dat een Jaguar niet zozeer wordt geproduceerd, maar gecreëerd. Met campagnes die licht provocerend zijn, maar ook emotioneel, verleidelijk, uniek, krachtig en high-performance. Zo’n boodschap verpakken in een korte reclamespot is nagenoeg onmogelijk. Daarom kiest Jaguar bewust voor campagnes die gebruikmaken van meerdere media en zich sterk richten op kanalen waar de beoogde, jongere kopersgroep is te vinden: social media. Daarbij worden naast een TV-commercial diverse korte video’s op YouTube en Facebook, plus diverse posts en tweets op social media gebruikt om het complete verhaal te vertellen. Niet alleen omdat het verhaal zó mooi en divers is, dat alleen een reclamespot het tekort zou doen, maar ook omdat op deze manier een dialoog ontstaat via social media die het geheel nog interessanter maakt.

‘British Intelligence’ is de tweede Alive campagne. De eerste campagne, ‘Good to be Bad’, had de nieuwe F-TYPE Coupé in de hoofdrol en ging in 2013 tijdens de Superbowl in première. Deze commercial trok op TV en internet tientallen miljoenen views. Dit verhaal draaide om drie ‘criminele’ Britse masterminds, gespeeld door Ben Kingsley, Tom Hiddleston en Mark Strong, die elkaar ontmoeten in Londen om slechte plannen te maken.

‘British Intelligence’ haakt daarop in, waarbij een meesterlijk Brits genie (gespeeld door Nicholas Hoult) afdaalt naar een ondergronds laboratorium onder het landhuis van de masterminds uit ‘Good to be Bad’. Hier licht hij een tipje van de sluier op over de geavanceerde technologieën en processen die Jaguar gebruikt om fantastische auto’s te ontwikkelen. Ook hier wordt de aanzet van de TV-commercial uitgewerkt in een serie social media-videos, die inmiddels wereldwijd al miljoenen keren zijn bekeken en waarvan de Nederlandse versies zijn te zien op: http://www.youtube.com/playlist?list=PLf940rYCQ61ij-jL-vqZkHc7VIIpwNtOy