‘Twitter wil advertentieverkoop volledig automatiseren’

Twitter is van plan om zijn advertentieverkoop volledig te automatiseren, zo melden bronnen aan AdAge. Het platform gaat daarmee veel verder dan andere sociale media.

Andere sociale platform waren tot dusverre terughoudend met ‘programmatic’, bang voor fraude of gebrek aan transparantie. Facebook en Snapchat bieden wel mogelijkheden op dit gebied, maar ze koppelen niet aan externe systemen.

Twitter is dat nu wel van plan en is een proef gestart met een select aantal partners. Namen die worden genoemd zijn WPP, Dentsu Aegis en Omnicom. Die zijn vooral geïnteresseerd in de geautomatiseerde inkoop van video-advertenties.

Op welke termijn dit allemaal gaat gebeuren blijft onduidelijk. Wel zou er al een samenwerking zijn met ad demand platform The Trade Desk.