PCM: verdienmodel krant nog fier overeind

PCM blijft geloven in de kracht van de papieren uitgave. Dit ondanks het moeilijke jaar dat de uitgever achter de rug heeft. Het verdienmodel van de krant op het internet heeft ‘niet de potentie die velen het hebben toebedeeld’.

Dat blijkt uit de jaarrekening (PDF) van PCM, uitgever van kranten als Trouw, de Volkskrant en NRC Handelsblad.

Uitgever PCM heeft vorig jaar een nettoverlies geboekt van ruim 205 miljoen euro. Het jaar daarvoor was er nog sprake van een winst van 19,6 miljoen euro.

De structurele daling van de dagbladoplage moet omgebogen worden, zo meent de uitgever. PCM wil beter profiteren van de markt voor hoger opgeleiden. In het jaarverslag is te lezen dat PCM onder jongere lezers haar positie weer moet innemen. “Ook met nieuwe internet- en mobiele producten moet PCM op zoek naar bezoekers en lezers die een bewuste keuze maken voor één of meerdere van onze titels, waarbij we ons moeten realiseren dat het verdienmodel van de krant nog fier overeind staat en het verdienmodel van de krant op internet niet de potentie heeft die velen het hebben toebedeeld.” Het grootste deel van de aandacht zal blijven uitgaan naar de krant en de dienstverlening aan de abonnees.

Met het geboekte verlies blijft de uitgever geloven in het huidige verdienmodel. Dit terwijl de Raad van Bestuur van PCM ook nog geen teken van herstel ziet op de zwakke advertentiemarkt. Door bezuinigingen zijn de kosten inmiddels wel iets verlaagd De iets hogere omzet uit oplages en de stijging van de omzet uit lezersaanbiedingen vallen in het niet bij de teruglopende inkomsten uit de advertentiemarkt.

De vooruitzichten voor de economie en de markt zijn niet goed. PCM houdt rekening met een verdere daling van de advertentieomzet terwijl de kosten blijven stijgen, vooral salariskosten en kosten van bezorging. Gedurende de eerste maanden van 2009 heeft de gerealiseerde advertentieomzet deze negatieve verwachting bevestigd. Herstructureringen, zo laat PCM weten, zijn noodzakelijk.

De omzet is ten opzichte van 2007 gedaald van  576,5 miljoen naar 570,6 miljoen euro in 2008. Deze beide omzetcijfers zijn gecorrigeerd met de afgestoten en beeindigde activiteiten, ThiemeMeulenhoff en DAG. ThiemeMeulenhoff, de educatieve uitgeverij, is in het najaar van 2008 verkocht aan NDC|VBK. De papieren krant Dag hield in september op te bestaan.

De aangekondigde overname van PCM door de De Persgroep, bevindt zich inmiddels in de afrondende fase.

Bron foto: swimfreak000 (CC)