Peter van der Graaf is één van de pioniers van het eerste uur in zoekmachinemarketing en behoort al sinds 1997 tot de vaste namen in de SEO-wereld. Hij leidde en trainde door de jaren heen talloze SEM-bureaus en inhouse search teams, en staat bekend om zijn scherpe visie op wat wél werkt in organische groei en reputatie. Vandaag past hij die ervaring toe op de volgende verschuiving: Generative Engine Optimization (GEO), waar zichtbaarheid draait om genoemd en vertrouwd worden in AI-antwoorden. Peter werkt met een internationaal team van specialisten aan GEO-strategieën en adviseert nationale en internationale klanten over de impact van AI op performance marketing. Daarnaast ontwikkelt hij samen met Joey eigen tools en methodieken om beter te begrijpen hoe AI-modellen selecteren, samenvatten en aanbevelen en experimenteert hij actief met AI-generated content om die inzichten direct om te zetten naar praktische aanpak.