Duitse uitgaven ‘programmatic’ nemen dit jaar met 50 procent toe

Dit jaar zullen bedrijven in Duitsland bijna 50 procent meer uitgeven aan programmatic display advertising dan in 2015. Net als in veel andere landen blijven de bestedingen maar toenemen. De uitgaven zijn eind 2016 verdubbeld ten opzichte van 2014.

Die voorspelling doet een belangrijke branchevereniging, de Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW), in een rapport. Tot die prognose komt BVDW nadat het de (verkoop)data van één van de grote advertentieplatformen verzamelde en extrapoleerde naar de gehele Duitse markt. Dat was hard nodig, zegt de instantie, want programmatic groeit zienderogen, maar het aantal valide onderzoeksresultaten was beperkt. De analyse maakt duidelijk dat er dit jaar opnieuw sprake zal zijn van dubbelcijferige groei.