Rethinking Media: imperfectie, authenticiteit en de kracht van verhalen

Media worden sneller en makkelijker dan ooit geproduceerd. Maar juist nu is de vraag: wat voelt echt? Te veel perfectie kan onnatuurlijk lijken en te veel automatisering kan afstand creëren. In een wereld vol AI en gepolijste content wint één kwaliteit terrein: geloofwaardigheid.

Dit artikel maakt deel uit van de serie Rethinking Media door Blis, waarin wordt onderzocht hoe media, technologie en consumentengedrag veranderen. In deze editie staat de visie van Ron Simpson centraal, oprichter van het Amsterdamse bureau Win/Win. Zijn carrière loopt van platenzaken en bioscopen tot wereldwijde merkambassadeurschappen en creatieve conceptontwikkeling voor merken als Bacardi en Red Bull. Overal loopt één rode draad: verhalen.

Opgegroeid met twee werelden

Ron groeide op met een Britse vader in Nederland. Hij consumeerde Britse en Amerikaanse media die veel leeftijdsgenoten niet kenden: BBC, MTV, internationale muziekcultuur. Zonder internet moest hij alles navertellen. Wie iets ongelooflijks zag, moest het zo goed beschrijven dat anderen het geloofden. Ron leerde verhalen vertalen van de ene wereld naar de andere.

Storytelling gaat volgens hem over het overbruggen van kloven. Tussen mensen, contexten, merken en hun publiek.

Van cultuur naar merk

Zijn eerste banen hielden hem dicht bij de media: platenzaken, bioscopen, radio, fotografie. Hij observeerde wat verhalen memorabel maakt en wat vervaagt.

Later reisde hij als merkambassadeur voor Bacardi de wereld rond. Hij vertelde het merkverhaal en keek hoe cultuur het verhaal telkens veranderde. “Schalen betekent niet afvlakken,” Sterke merken slagen juist omdat ze lokale context respecteren. Relevantie wint het altijd van replicatie.

Bij Red Bull zag hij hoe verschillende verhalen naast elkaar kunnen bestaan: van niche-muziekdocumentaires tot iemand die uit de ruimte springt. Eén merk, dezelfde vertrouwen in het verhaal.

Imperfectie als kracht

In een wereld vol AI-gegenereerde teksten en perfect bewerkte video’s voelt vlekkeloosheid soms nep. Ron gelooft juist dat imperfectie werkt.

Echte content laat fouten zien: een oprichter die over mislukkingen praat, lo-fi beeldmateriaal uit een echte omgeving, content die geleefd voelt. Content resoneert het meest wanneer het lijkt op hoe mensen echt leven. Het hoeft niet hard of luid te zijn, het moet herkenbaar zijn.

Authentiek in plaats van user-generated

Ron noemt het liever authentiek gegenereerde content. Het gaat niet om wie de record-knop indrukt, maar of het verhaal echt voelt. Mensen documenteren hun leven al; merken kunnen meedoen of buiten blijven staan. Eén perfecte commercial kan indrukwekkend zijn, maar vijftig echte verhalen van echte mensen vertellen een rijker verhaal.

Die aanpak vraagt loslaten van volledige controle. De kernboodschap blijft, de uitvoering mag menselijk zijn. “Blijf bij het product en de boodschap. Laat de rest menselijk zijn,” zegt Ron.

Technologie als startpunt

AI ziet Ron niet als bedreiging, maar als kans. Mensen die nooit content zouden maken, kunnen nu een eerste versie creëren. Het hoeft niet perfect, het hoeft alleen te bestaan. Technologie verlaagt de drempel, maar vervangt het idee niet. Een sterk concept blijft belangrijker dan perfecte productie.

Advies voor de nieuwe generatie

“Maak dingen. Probeer niet meteen een meesterwerk, maar focus op één vaardigheid tegelijk: editing, audio, timing. Verbeter daarna. Achter elk zichtbaar succes liggen tientallen ongeziene pogingen. Maken is impact creëren, niet alleen bestanden produceren,” zegt Ron.

Geloofwaardigheid boven polish

In een wereld vol content wordt geloofwaardigheid het onderscheid. Gepolijste advertenties hebben nog steeds een rol, maar merken bouwen cultuur en vertrouwen via verhalen die dichtbij en specifiek voelen. Authenticiteit is een strategisch voordeel.

“Niet vlekkeloos. Niet overgeproduceerd. Maar geloofwaardig. Dat is wat doorbreekt in het huidige medialandschap,” aldus, Ron.

Over de auteurs: 

Lucas Noordhoorn is Country Manager, Benelux & DACH bij Blis

Ron Simpson is oprichter van het Amsterdamse bureau Win/Win