Branchevereniging DDMA vernieuwt zijn jaarlijkse marketingevent DDMA NEXT ingrijpend. Onder de nieuwe titel DDMA NEXT | The New Marketing Reality brengt het evenement op 26 november 2026 marketeers, beslissers, data- en technologiespecialisten samen rond een vraag die volgens DDMA steeds urgenter wordt: hoe ontwikkelt marketing en hoe blijven organisaties concurrerend nu AI en marketingtechnologie voor vrijwel iedereen beschikbaar zijn? Met de vernieuwde opzet verschuift DDMA NEXT nadrukkelijk van inspiratie-event naar een toekomstgericht en richtinggevend platform over de structurele veranderingen binnen marketing, data en technologie. De eerste editie van het vernieuwde concept vindt plaats in Capital C in Amsterdam.

Volgens DDMA verandert het marketingvak momenteel fundamenteel. Kunstmatige intelligentie automatiseert steeds meer uitvoerende taken, consumentendata wordt breder toegankelijk en technologische toepassingen zijn steeds minder onderscheidend vermogen op zichzelf. Tegelijkertijd groeit de druk op organisaties om aantoonbare impact, vertrouwen en relevantie te realiseren.

“De discussie over AI gaat nog vaak over tools en experimenten, terwijl de echte vraag inmiddels veel groter is,” zegt Judith Oude Sogtoen, directeur van DDMA. “Hoe organiseer je marketing wanneer technologie niet langer het onderscheid maakt, maar de basisvoorwaarde wordt? Welke rol spelen strategie, governance, creativiteit en klantvertrouwen dan nog? Met DDMA NEXT brengen we daarom niet alleen nieuwe technologie in beeld, maar vooral de impact daarvan op marketingstrategie, organisatie en concurrentiekracht aan de hand van visie, praktijkcases en organisaties die laten zien hoe je ook in die nieuwe werkelijkheid relevant en onderscheidend blijft.”

DDMA, de grootste branchevereniging voor datagedreven marketing, privacy en sales in Nederland, zegt dat de vernieuwing voortkomt uit gesprekken met leden en professionals uit het vakgebied. Daaruit bleek volgens de vereniging behoefte aan meer verdieping, praktijkervaring en strategische reflectie op de toekomst van marketing, als vak en als bedrijfsfunctie.

Het centrale thema van DDMA NEXT 2026 is Beyond the AI-driven organisation. Daarbij ligt de nadruk niet op de vraag óf organisaties AI gebruiken, maar hoe zij concurrentievoordeel behouden in een markt waarin AI gemeengoed wordt.

Het programma bestaat uit drie inhoudelijke tracks: