Pinterest neemt het bedrijf tvScientific over om profielen van zijn gebruikers benaderbaar te maken voor tv-adverteerders.

Technologie verandert, klanten veranderen, markten veranderen. Maar de grootste verschuiving zien we binnen organisaties zelf: het vermogen om sneller te leren dan de omgeving beweegt. Tools als AI, first party data en hyperpersonalisatie worden namelijk pas waardevol, wanneer teams nieuwsgierig genoeg zijn om ermee te werken.

De wereldwijde reclamemarkt groeit dit jaar harder dan verwacht, maar wie denkt dat dit goed nieuws is voor het hele ecosysteem, heeft het mis.

De Europese digitale reclamemarkt toont verrassende veerkracht ondanks economische onzekerheid. IAB Europe voorspelt voor 2025 een groei van 8,4 procent en een verdere acceleratie naar 9,1 procent in 2026, gedreven door cross-border adverteerders en kleine bedrijven.

De afgelopen jaren zien adverteerders hun klikprijzen gestaag oplopen, maar vooral de laatste twee jaar tekent zich een scherpe versnelling af. In diverse markten stijgen CPC’s met 20 tot soms meer dan 30 procent per jaar. Marketeers wijzen naar toenemende concurrentie, maar concurrenten ervaren exact hetzelfde. Het resultaat: een structurele inflatie in digitale advertentiekosten.

Veel campagnes zien er creatief en visueel aantrekkelijk uit, maar mooie concepten garanderen nog geen resultaten. Succesvolle advertenties moeten aansluiten bij de realiteit van de doelgroep, het merk, het kanaal en het moment van lancering.

Adform sluit een samenwerking met RTL AdAlliance waardoor adverteerders toegang krijgen tot de programmatic reclamevoorraad op digitale RTL-kanalen.

Het afgelopen jaar heeft ons weer nieuwe inzichten gegeven: we kijken naar een industrie die steeds veeleisender wordt op het gebied van technologie, consent, personalisatie en resultaten. In 2026 draait alles om AI-gestuurde targeting, privacybewuste strategieën en efficiënte advertentie-uitgaven. Hoe blijven merken relevant en halen ze maximale impact uit hun campagnes?

Adtech-bedrijf Adnami zet de stap naar de Benelux en vestigt zich in Amsterdam. De Denen nemen daarbij het Nederlandse rich media-bedrijf Revolution Ad over.

De programmatic markt staat steeds vaker ter discussie door verspild budget op made-for- advertising (MFA) websites en verborgen kosten in de supply chain. Volgens het ANA Programmatic Transparency Benchmark 2025 is programmatic waste in twee jaar tijd met 34% gestegen tot meer dan 26 miljard dollar per jaar wereldwijd.

In veel organisaties is mediastrategie nog steeds ingericht als een lineair proces. Marketeer schakelen een reclamebureau in voor het creatieve idee, een mediabureau voor de verspreiding, en een digitaal bureau voor de conversie. De één vertelt het verhaal, de ander zorgt dat het gezien wordt, en de derde probeert het meetbaar te maken in sales of leads. Het klinkt overzichtelijk, maar werkt het ook in de praktijk?

De meest gestelde vraag dit jaar is: “Wat kunnen we met AI?” Eerlijk gezegd heb ik die vraag ook vaak gesteld, zowel aan teams als aan specialisten. 

De Nederlandse auto-advertentiesites AutoTrack en Gaspedaal.nl zijn in handen gekomen van de internationale groep Autoscout24.

Het Groningse adserving platform PEXI introduceert een publieke MCP-server waarmee marketeers hun digitale campagnes kunnen aansturen via tools als ChatGPT en Claude.

Adverteerders beweren dat ze willen ontsnappen aan Big Tech, maar 80% van de budgetten stroomt nog steeds naar Meta en Google. Open Web Advertising biedt het alternatief dat veel adverteerders zeggen te zoeken: schaal én controle zonder compromissen.