Google geeft marketeers richtlijnen voor AI-search
Marketeers die bezorgd zijn over hun positie in Googles AI-zoekmachine krijgen van de techreus richtlijnen om op gang te komen.
More stories
‘We besparen modemerken tonnen per jaar op fotografie’
AI-assistent Brainvine, voor marketeers in e-commerce, krijgt een nieuwe component waarmee fotoshoots voor merken en webwinkels praktisch overbodig worden.
Programmatic advertising: wie bepaalt en wie heeft het overzicht?
Een overzicht van programmatic advertising in Nederland: agency versus eigen DSP seat, strategische keuzes, data-inzichten en trends voor marketeers.
Adobe koopt Semrush voor 1,9 miljard dollar
Adobe neemt Semrush over voor 1,9 miljard dollar om zijn positie te versterken in de AI-gestuurde toekomst van zoekmachineoptimalisatie en merkzichtbaarheid (GEO).
Vóór de klik: De ondergewaardeerde kracht van mid-funnel metrics
Digitale campagnes focussen zich vaak op twee uitersten: bereik bovenin de funnel en conversies onderaan. Wat daartussen gebeurt, de fase waarin voorkeur en koopintentie ontstaan, blijft onderbelicht. Juist daar liggen inzichten die verklaren waarom performancecampagnes wel of niet werken.
‘Nederlandse webshops missen klanten door blinde vlek ChatGPT’
ChatGPT is niet betrouwbaar als winkelmaatje als het om informatie over verkoopprijzen gaat, zo laat een steekproef van marketingbureau Doublesmart zien.
‘Havas geïnteresseerd in overname WPP’
Reclamegroep Havas zou een bod willen uitbrengen op zijn tobbende concurrent WPP, melden Engelse media.
Merkcampagnes werken niet (meer) – zo stuur je op echte resultaten
Bedrijven investeren miljoenen in merkcampagnes die afgerekend worden op bereik, sentiment en naamsbekendheid. Maar deze cijfers zeggen weinig over wat het uiteindelijk oplevert. Want wat is bereik waard als niemand converteert? Wat koop je als marketeer voor merkbekendheid als je CEO vraagt naar concrete resultaten?
ChatGPT rukt op als Black Friday-gids, naast Google
Black Friday-koopjesjagers gaan steeds vaker naar AI-zoekmachines voor hun deals, verwacht Stijn Bergmans van marketingbureau Follo. Terwijl retailers louter druk bezig zijn hun zichtbaarheid in webzoeker Google te optimaliseren, verschuift het speelveld zachtjesaan richting AI-platformen zoals ChatGPT.
’Marketingbureaus staan voor strategische keuze’
De opkomst van AI zorgt ervoor dat marketingbureaus zich snel moeten gaan bezinnen op hun toekomst. Ze moeten een strategische, binaire keuze maken: maker/bouwer of specialistisch techleverancier.
[Case] Lanceren in Nederland: learnings van Upway over lokalisatie
Voor e-commercebedrijven die internationaal willen groeien, is het lokaliseren van hun website vaak een struikelblok. Letterlijke vertalingen zijn vaak niet genoeg: taalgebruik, culturele nuances en zoekgedrag verschillen per markt. Upway, een Frans bedrijf dat refurbished e-bikes verkoopt, ontdekte dit toen ze zich voorbereide op de lancering in Nederland.
Van merkbekendheid naar algoritmisch vertrouwen: hoe AI de klantreis verandert
De klantreis begint niet langer bij een zoekmachine, maar bij een algoritme. Nu AI-agents steeds vaker bepalen welke merken consumenten zien of vertrouwen, verschuift de kern van marketing van mens naar machine.
Dalende cijfers nopen WPP tot reorganisatie
De Britse Reclamereus WPP boekt een omzetdaling van 8,4 procent. Om de aanhoudende daling te stoppen, voert de kersverse CEO Cindy Rose een reorganisatie door.
Forse besparingen Oreo-fabrikant Mondelez door GenAI
De fabrikant van chocoladekoekjes Oreo, het concern Mondelez, zegt tussen de dertig en vijftig procent aan productiekosten in marketing te besparen door GenAI.
Nederlands Firsty integreert in Aziatische super-app Grab
De Nederlandse aanbieder van eSIM’s Firsty heeft een samenwerkingsverband gesloten met de Aziatischer super-app Grab, met maandelijks tientallen miljoenen gebruikers voor taxi en maaltijdbezorging.