Een retailmediabedrijf opbouwen: uitdagingen en oplossingen

Retailmedia wordt wel de ‘derde golf van digitale reclame’ genoemd, na zoek- en sociale media. Om van hetzelfde groeitraject te spreken als de voorgangers, zal retailmedia een aantal groeipijnen moeten aanpakken.

Retailers die retailmedia willen benutten, worden geconfronteerd met een aanzienlijke reeks uitdagingen op het gebied van organisatie, technologie en concurrentie. Ze moeten binnen hun bestaande activiteiten een mediabedrijf creëren. De markt staat op de rand van een periode van consolidatie; alleen die paar spelers met voldoende schaalgrootte, differentiatie en pioniersvoordeel zullen uiteindelijk dominant worden in elke sector en markt.

In deze whitepaper wordt dieper ingegaan op deze uitdagingen en op enkele manieren waarop detailhandelaren deze kunnen overwinnen om robuuste mediabedrijven op te bouwen die aanzienlijk bijdragen aan hun bedrijfsresultaten.