63 procent alle Duits e-commerce via Amazon

De e-commercemarkt in Duitsland is in hoge mate gestoeld op één partij. Amazon is verantwoordelijk voor 63 procent van de totale omzet van de hele digitale handelsmarkt.

Dat was altijd al zo, en het marktaandeel van de Amerikanen loopt nog steeds jaar na jaar op. Tien jaar geleden had Amazon nog een marktaandeel van dertig procent.

Dit beeld komt naar voren in nieuwe marktcijfers van IFH Köln.

In Duitsland behaalde Amazon in het tweede kwartaal een handelsomzet van ongeveer 69 miljard euro, goed voor ongeveer 63 procent van de online retail. Dat is inclusief de dienst Marketplace. In 2025 werd 46 procent van de Duitse Amazon-verkopen gegenereerd via die Marketplace.

Zes op de tien Duitsers heeft een Prime-abonnement.

De onderzoekers wekken de indruk dat het marktaandeel van Amazon onder druk staat, omdat twee andere marktplaatsen gezamenlijk ook enige groei tonen. Otto en Zalando noteerden samen een omzettoename van ongeveer 1,4 miljard euro. Bij Amazon was die groei niettemin twee keer zo groot.