“Adverteerders zien online advertising als sluitpost”

Online advertising is voor de meeste adverteerders nog een sluitpost op het advertentiebudget. Het middel wordt hoofdzakelijk ingezet als aanvulling of versterking van de traditionele mediacampagnes. Dat zegt Multiscope in een onderzoek over online advertising. De slechte kwaliteit van banners en sites wordt gezien als een serieuze handicap.

Het onderzoek betrof een kwalitatief onderzoek waarbij alleen de meningen zijn gepeild. Cijfers over bestedingen en percentages van het advertentiebudget dat adverteerders online zullen besteden kon Multiscope niet verstrekken op basis van dit onderzoek. In totaal ondervroeg Multiscope 1300 internetters en daarnaast adverteerders, site-expoitanten, mediabureaus en advertentie netwerken.