Amazon gaat flink investeren in zijn videodienst

Amazon Prime Video wil wedijveren met de grotere streamingdiensten en is van plan om het aantal films meer dan te verdubbelen van zes dit jaar tot maar liefst 16 in 2027, meldt Reuters.

Prime Video verhoogde zijn uitgaven dit jaar met 1,7 miljard dollar tot 13,6 miljard dollar. Dat komt mede door de sportrechten die het bedrijf of tafel legt. Prime Video werd de eerste streamingdienst die een exclusieve deal sloot met de NBA (National Basketball Association) en het hele jaar door sportprogramma’s biedt die tegen 2025 het NFL-voetbal, NASCAR-autoraces, de WNBA-finale en Champions League-voetbal moeten omvatten.

Amazon weet ook steeds vaker acteurs uit de A-lijst van Hollywood aan te trekken, zoals Reese Witherspoon, Jake Gyllenhaal en Octavia Spencer, naast sportuitblinkers zoals tennisgrootheid Roger Federer.

Het sloot zelfs een deal met de voormalige filmchef van Netflix, Scott Stuber, om het legendarische United Artists-label bij Amazon MGM Studios nieuw leven in te blazen.

Prime Video moet wel investeren om adverteerders aan te trekken, zegt Jessica Brown, media inkoper voor GroupM. ‘Voorheen hadden ze wel het bereik en de schaal, maar geen optimale content.’

Tot dusverre grijpt Amazon ook wel eens mis. Naast hits als The Boys – over burgerwachten die corrupte superhelden willen ontmaskeren – produceerde het ook dure missers zoals Citadel, een thriller die lauwe recensies kreeg. Een gok was de 150 miljoen dollar die het uitgaf om videogame Fallout om te zetten naar de op één na meest bekeken serie van Prime Video.

Prime Video heeft het voordeel dat het onderdeel is van abonnementen voor gratis levering van bestellingen en daardoor 115 miljoen Amerikanen bereikt.

Toch bleef Prime Video in de maand juni achter bij marktleiders YouTube en Netflix qua aandeel in de VS, volgens cijfers van Nielsen. Netflix blijft dominant, en Disney Plus is eveneens een grote speler.

Met aanspreekbare content hoopt Amazon een deel van de 28,75 miljard dollar aan digitale advertentie-inkomsten voor streamingdiensten aan te trekken. Morgan Stanley schat dat Prime Video-advertenties dit jaar een omzet van 3,3 miljard dollar kunnen genereren en 7,1 miljard dollar binnen twee jaar.