Amazon Nederland matcht streamingreclame met koopgedrag

Niemand krijgt meer hetzelfde reclameblok te zien als het aan Amazon Prime Video ligt. De streamer brengt in de eerste helft van 2027 zogeheten dynamic tv creative uit, commercials op maat die passen bij de aankoopfase van de kijker.

Amazon Ads maakt gebruik van miljoenen signalen over winkel-, surf- en streaminggedrag om advertentie-elementen, zoals het format, de call-to-action, de kop en productdetails, op het moment van vertoning aan te passen.

Dit maakte Amazon in Nederland gisteren bekend tijdens zijn UpClose-event in Amsterdam, bedoeld voor de reclame- en mediamarkt.

Het e-commerceplatform legt uit: “Een kijker die recent door een productcategorie heeft gebladerd, krijgt bijvoorbeeld een carrousel met relevante producten te zien, inclusief de optie ‘Verstuur naar Mobiel’ om verder te shoppen. Een kijker die al eerder iets bij een merk heeft gekocht, ziet mogelijk juist een nieuw of aanvullend product, voorzien van een ‘Voeg toe aan winkelwagen’-knop.”

Later dit jaar lanceert het bedrijf nieuwe locatiegebaseerde advertentiemogelijkheden. Met Location-based Interactive Video Ads kunnen merken hun landelijke campagnes met één druk op de knop lokaliseren, waardoor kijkers in contact komen met winkels of vestigingen bij hen in de buurt.

Sinds augustus 2025 kunnen adverteerders in Nederland reclameruimte inkopen bij Prime Video. In de eerste negen maanden deden 150 merken dat, afgelopen drie maanden kwamen er nog eens ruim vijftig bij.

Amazon beschikt ook over een DSP, een soort marktplaats waar adverteerders ruimte kunnen inkopen bij aangesloten partijen als Spotify, Talpa, Viaplay en Mediahuis. Die voorziet ook in toegang tot streaming audio en podcasts.

Reclame in streamingdiensten als Netflix, Disney+ en Prime Video is de snelst groeiende advertentievorm van de Europese digitale reclamemarkt.

Amazon Ads neemt sinds 1 augustus 2026 deel aan NMO Video Totaal-kijkonderzoek, waarbij de reclame-ondersteunde kijktijd van Prime Video wordt gemeten.