Beslist.nl: Persconferenties overheid beïnvloeden koopgedrag

Beslist.nl ziet een duidelijke relatie tussen de aankondigingen van de overheid van coronamaatregelen en de voorkeur voor bepaalde productcategorieën.

De lockdown (als je zo al wilt noemen) had al een duidelijke invloed op de verkoop van bijvoorbeeld kleding, pc’s en tuinspullen, maar de voorkeuren verschuiven telkens als er weer nieuwe maatregelen worden genomen.

Na 27 februari, toen een eerste coronageval in Nederland werd geconstateerd, groeit de belangstelling voor thermometers en handzeep. Het hamstergedrag nam ook online een aanvang.

De persconferentie van 15 maart (horeca, sportclubs, kinderopvang en scholen moeten dicht, zoveel mogelijk thuiswerken) leidt tot aankopen als fitnessartikelen, gewichten, gamestoelen, trampolines en webcams.

De persconferentie van 23 maart (bijeenkomsten en vergunningplichtige evenementen tot 1 juni verboden, contactberoepen zoals kappers en schoonheidssalons moeten dicht) resulteert in zoekgedrag naar handcrèmes. Daarnaast stijgt de interesse voor buitenspeelgoed zoals speelballen (+173%) en skeelers (+180%).

Na de perspresentatie van 5 april ontstaat de behoefte om het huis op orde maken, vooral tuinafscheiding (+73%), loungesets (+92%), tuinplanten (+108%) en tuinhuisjes (+77%) worden veel gezocht.

De interesse om bezig te blijven vermindert niet, artikelen zoals puzzels, skeelers en trampolines blijven veel gezocht.

Als op 22 april duidelijk wordt dat kappers nog langer gesloten zouden blijven, raakt het geduld van consumenten op. Er wordt meer gezocht naar tondeuses (+59 procent) en kapper scharen (+114%).

In maart stopt Nederland met het zoeken naar vakantiebenodigdheden zoals koffers en badkleding. Voor het eerst zeit Beslist.nl weer een groei in de belangstelling voor bikini’s, maar dan voor de vakantie in de achtertuin.

Meest populaire categorieën op basis van aantal bezoekers april 2020 (cijfers t/m 22 april 2020)

1. Tuinafscheiding (+272%)
2. Skeelers (+3043%)
3. Opzetzwembaden (+4666%)
4. Klusaccessoires (+248%)
5. Binnenverlichting (+95%)
6. Bankstellen, o.a. tuinbanken (+112%)
7. Tuinplanten (+1518%)
8. Sneakers (-45%)
9. Plantenbakken (+214%)
10. Loungesets (+137%)
11. Puzzels (+1240%)
12. Trampolines (+587%)
13. Speeltoestellen (+241)
14. Schoonmaak (+1335%)
15. Gewichten (+1673%)

% gebaseerd t.o.v. dezelfde periode in 2019

De meest populaire categorieën april 2019 (cijfers t/m 23 april 2019)

1. Sneakers
2. Jassen
3. Tassen
4. Broeken
5. Jurken
6. Mobiele telefoons
7. Sandalen
8. Binnenverlichting
9. Bankstellen
10. Slippers
11. Loungesets
12. Laarzen
13. Shirts
14. Tuinafscheiding
15. Truien