Bestedingen tv reclamemarkt dalen, maar bestedingen op de online video platforms stegen met dubbele cijfers

In 2023 kwamen de bestedingen in de TV-reclamemarkt uit op 922 miljoen euro, een daling van 5,6 procent ten opzichte van 2022. De spotbestedingen laten een daling zien van 7 procent. De bestedingen op de online video platforms daarentegen stegen met dubbele cijfers. Dat blijkt uit het jaarverslag van Screenforce.

De drie kwartalen met recessie in 2023 hebben geleid tot minder vraag naar reclamezendtijd. De vergelijking van de bestedingen met 2022 wordt deels vertekend doordat veel adverteerders in dat jaar de door corona uitgestelde budgetten alsnog ingezet hebben. Wanneer de bestedingen in 2023 worden vergeleken met 2019, het laatste pre-coronajaar, stijgen de bestedingen met 11 procent oftewel 3 procent gemiddeld per jaar.