Bijna alle gokpromotie op Meta-platforms afkomstig van illegale aanbieders

Illegale gokaanbieders bereiken Nederlandse consumenten via Meta-platforms nog altijd op grote schaal. Uit een analyse van branchevereniging Vergunde Nederlandse Online Kansspelaanbieders (VNLOK) van Metas Ads Library over oktober, november en december 2025 blijkt dat in elke maand meer dan 95 procent van de gevonden gokpromotie — zowel Facebookpagina’s als advertenties — afkomstig is van illegale aanbieders. Tegelijk wordt slechts een klein deel door Meta verwijderd, wat om snellere en stevigere maatregelen vraagt.

De recente analyses laten zien dat illegale gokreclame via Meta-platforms op grote schaal zichtbaar blijft voor Nederlandse consumenten. Van de Facebookpagina’s en gokadvertenties die gokken promoten, is in alle drie de maanden meer dan 95% afkomstig van illegale gokaanbieders.

Opvallend is dat advertenties van illegale aanbieders razendsnel worden uitgerold en weer vervangen: gemiddeld waren zij anderhalve dag zichtbaar in oktober (met 79% korter dan één dag), twee dagen in november (69% korter dan één dag) en twee dagen in december, waarbij 87% van de illegale advertenties minder dan één dag zichtbaar was. De illegale gokadvertenties hebben ook een groot bereik met in november een piek van 50 miljoen impressies.

De gereguleerde Nederlandse kansspelmarkt is ingericht om consumenten te beschermen via strikte zorgplicht, betaalbaarheidswaarborgen en advertentieregels. Illegale aanbieders vallen buiten dit stelsel, maar weten Nederlandse doelgroepen toch op grote schaal te bereiken via social advertising. Het aandeel illegale advertenties dat wordt verwijderd door Meta blijft daarbij beperkt: 3% in oktober, 5,2% in november en 4,7% in december.

De bevindingen laten zien dat de huidige aanpak door platforms en toezichthouders onvoldoende aansluit bij de schaal en snelheid van illegale gokreclame op sociale media. Om consumenten beter te beschermen en het gereguleerde stelsel te borgen zijn aanvullende en gerichte acties noodzakelijk.

De Kansspelautoriteit moet binnen de bestaande wettelijke kaders nog meer handhavend optreden richting marketingbedrijven en -platforms die advertenties en/of content faciliteren, waarmee Nederlandse consumenten naar illegale gokwebsites worden geleid.

Foto Pavel Danilyuk (cc)