bvA: ‘Schaf online reclame Ster niet af’

De belangenvereniging voor adverteerders bvA vindt het niet nodig om online reclame bij de NPO, via exploitant Ster, af te schaffen. Men vreest ook toenemende marktmacht van de Amerikaanse techgiganten.

Dat laten ze vanochtend weten aan minister Arie Slob nadat deze gisteren zijn definitieve plannen voor reclame bij de NPO bekendmaakte. Een van de onderdelen daarvan is, dat er per 1 januari 2021 helemaal geen reclame meer wordt uitgezonden op de sites en apps van de NPO.

bvA zegt namens zijn leden: “Het gecombineerde effect van de voorgestelde maatregelen zal zijn dat adverteerders met hun bestedingen uitwijken naar grote internationale, digitale platforms, die geen belasting betalen in Nederland. Immers, de tv-reclamezendtijd die bij STER verdwijnt zal niet volledig door de commerciële zenders overgenomen kunnen worden, omdat ook zij aan een maximale
hoeveelheid reclamezendtijd gebonden zijn.”

Het komt erop neer dat Facebook en Google jaarlijks tientallen miljoenen extra reclame-omzet krijgen toegeworpen.

Foto: Stefan Insam (cc)