Clippers.nl brengt betaald shorts clippen naar Nederland

Merken en producenten kunnen in Nederland sinds kort jonge makers inzetten die fragmenten van hun content knippen en plaatsen op eigen accounts. Ze betalen alleen voor de views die dat oplevert.

Platform Clippers.nl is live sinds 1 september en is conceptueel geïnspireerd op ontwikkelingen in de VS.

Het principe is eenvoudig. Een merk zet een campagne op het platform, met bronmateriaal en een briefing. Clippers, vaak studenten die bijverdienen, maken een account aan, downloaden het materiaal en gaan aan de slag. Ze knippen er leuke of opmerkelijke fragmenten uit of citeren een quote met een kwinkslag.

Oprichter Lars Smits tegen Emerce: ““Clippers zoeken het randje op om reacties uit te lokken. Daar zijn ze goed in. Het zijn vaak jonge clippers. Die weten heel goed hoe het werk en wat werkt.”

Smits richtten het platform op met compagnons Dusty Dassen en Lorenzo Moriconi als afsplitsing uit hun performancemarketingbedrijf Adyard.

Smits: “Je wordt betaald per 1.000 views met een maximum per clip en een platformvergoeding van twintig procent voor de opdrachtgever.” Een campagnebudget van 1.000 euro betekent dus dat het merk 1.200 euro kwijt is, een bedrag dat ze vooraf storten in een soort portemonnee van de clipper. De uitbetaling volgt na afloop van de campagne.

Voor Smits zit de aantrekkingskracht in de organische indruk. De clips verschijnen niet als advertentie maar op accounts die eruit zien als fanpagina’s, vaak zonder gezicht. Merken bereiken met dit format doelgroepen die ze met eigen kanalen niet halen.

Via Meta-advertenties, bijvoorbeeld, is bereik betaald. Via clipping is het organisch. Voor de clipper zelf komen er geen productiekosten bij kijken.

Als voorbeeld noemt Smits de makers rond Stefan de Vries. Een reeks van 220 clips leverde in dertien uur 2,4 miljoen views op. Inmiddels staat de teller op vijf miljoen in zeven dagen. Effectief verdiende de opdrachtgever de platformfee al vele malen terug en is de effectieve CPM lager dan waarvoor het contract werd getekend. Reden: na afloop van de campagneduur blijven er nog steeds nieuwe views, ‘gratis’ views, binnenstromen. De effectieve cpm zou daardoor tot 50 procent lager uitvallen dan bij betaalde kanalen.

Clippers.nl is het platform waar de vraag en aanbod elkaar vinden rondom campagnes. Makers koppelen er hun accounts aan een dashboard om clips in te dienen, merken zien in een portal hoe de campagne loopt en kunnen in de historie terugzien wie goed scoort.

Dat meten heeft wel een grens, erkent Smits. Hij komt zelf uit performancemarketing in e-commerce. Waar die wereld draait om doormeten, is clipping volgens hem een kwestie van “geloven in views”. Hij trekt de vergelijking met de televisiewereld, waar de markt dat principe ook accepteert. Waardebepaling blijft lastig.

Het gros van het werk speelt zich af op TikTok, goed voor ongeveer negentig procent van de views. Dat komt deels doordat clippers overwegend daar plaatsen. Een deel doet ook Instagram erbij. YouTube is het kleinst.

De kwaliteitsbewaking is nu nog handwerk. Smits beoordeelt de clips zelf en dat kost het meeste tijd. Hoe hij de kwaliteit van clippers structureel en op schaal wil bepalen, is nog een zoektocht.

Commercieel zit Clippers.nl nog in de beginfase. Het platform draait de eerste campagnes en mikt op bekende merken, die volgens Smits belangrijker zijn dan een lage cpm. Om bij grotere budgetten aan tafel te komen, richt het zich op producenten van films en series voor streamingdiensten. Bekende makers fungeren daarbij als uithangbord en trekken clippers aan. Het platform telt er naar eigen zeggen honderden, terwijl andere communities er duizenden hebben.