Decathlon opent shop-in-shop bij MediaMarkt

Sportwinkel Decathlon opent in München een shop-in-shop van 1.000 m2 in een MediaMarkt. Er zullen meer van dit soort combinaties volgen in Duitsland.

De Fransen en de Duitsers gaan hiertoe een strategisch partnerschap aan om te profiteren van elkaars bereik, assortiment en naamsbekendheid.

De shop-in-shop valt samen met de heropening van de vernieuwde MediaMarkt-vestiging in het winkelcentrum.

Decathlon ziet de alliantie met MediaMarkt als een manier om snel terrein te winnen in regio’s waar het bedrijf nog niet aanwezig is.

Voor MediaMarkt is het concept onderdeel van zijn Space-as-a-Service-strategie. Daarbij stelt de elektronicaretailer zijn vierkante meters beschikbaar aan betalende partners die via de elektronicawinkels bereik zoeken.

Of het model ook buiten Duitsland navolging krijgt, is vooralsnog niet duidelijk.