Down Under komt met advergaming-concept

Down Under start met Ingame Advertising onder de naam DUIA. Daarmee is Europa’s eerste ingame reclame-bureau volgens Downunder een feit. DUIA gaat adverteerders adviseren over de mogelijkheden die games bieden om producten, diensten en merken op een uitdagende, nieuwe manier te communiceren richting hun klanten.

Verder gaat Down Under ook de creatieve concepten en uitwerking verzorgen en moet het bureau als onafhankelijk intermediair tussen adverteerders en game publishers gaan dien. De focus voor DUIA ligt vooral op de europese markt, aldus het bureau.

“Games inspireren vooral jonge mensen op een manier die traditionele media, zoals tv en print, steeds minder doen.Down Under heeft jarenlange ervaring op het gebied van jongeren- en kidsmarketing én de gamesmarkt, en wij realiseren ons in welke richting de markt zich beweegt. En wij niet alleen, ook adverteerders vragen al jaren om nieuwe, creatieve manieren om consumenten aan zich te binden. Adverteerders die zich via ingame branding of product placement in een hit game vertegenwoordigd zien, kunnen rekenen op de belangstelling van een groot internationaal publiek,” zegt Ab Kuijer, managing Director van Down Under.

Omdat de structurele exploitatie van ingame advertising vraagt om duidelijke onderzoeksgegevens omtrent bereik, samenstelling van doelgroepen, de hoeveelheid tijd die mensen aan games besteden etc.  heeft Down Under Ingame Advertising een strategisch partnerschap met het internationale Medialab (onderdeel van Mediaedge:cia) gesloten om een helder en universeel waardebepalingssysteem te ontwikkelen.

“Multimediale concepten zullen voor adverteerders die zich richten op jonge mensen steeds belangrijker worden. In-game advertising is één van de media van de toekomst, niet alleen omdat jongeren steeds meer gamen, maar des te meer omdat het jongeren op een effectieve manier aan merken verbindt,” zegt Rogier Leliveld, directeur strategie van Medialab. Het Down Under Ingame Advertising team wordt verder aangestuurd door Commercial Director Andrew Hooke en Maarten Brands, creative director DUIA.

Los daarvan meldt MediaPost dat VNU-onderdeel AC Nielsen ook van plan is om videogames te gaan beoordelen. AC Nielsen brengt vandaag een rapport uit waarin het verband wordt gelegd tussen videospelletjes en adverteren. Dat rapport zou het startschot zijn voor een parmanente service die gaat meten hoe videospelletjes in combinatie met advertenties vallen bij de consument.