DPG Media automatiseert doelgroepselectie voor reclame met AI

DPG Media Advertising introduceert een AI-agent waarmee adverteerders en mediabureaus doelgroepen kunnen selecteren via chat en zelfs MCP.

De dienst, Audience Discovery Agent geheten, is bedoeld voor directe media-inkoop.

Hij helpt adverteerders en mediabureaus in Nederland en België om op basis van een briefing direct de best passende doelgroepsegmenten te vinden in 500 first-party audiences van het uitgeefbedrijf.

In een persbericht legt het uit: “Hoewel de rijke first-party data van DPG Media altijd al beschikbaar is geweest voor directe inkoop van display, video en audio, was het vinden van de juiste doelgroepcombinaties en bereiksinschattingen een handmatig en tijdrovend proces dat specialistische kennis vereiste. De Audience Discovery Agent vereenvoudigt dit fundamenteel.“

De agent is volledig compatibel met het nieuwe Ad Context Protocol (AdCP), een open standaard die is gebouwd op het Model Context Protocol (MCP) en AI-agents in staat stelt om op een gestandaardiseerde manier context over advertenties en campagnes uit te wisselen.

AdCP werd in oktober 2025 gelanceerd door een groep met daarin Yahoo, PubMatic en Scope3.