DPG Media focust op transparantie in politieke advertenties

DPG Media zal politieke advertenties voortaan op een nog transparantere en gecontroleerde manier distribueren via haar kanalen. Daarmee volgt het mediabedrijf niet alleen de vernieuwde Europese regelgeving, maar bouwt het ook extra controlemechanismen in.

Op 10 oktober treden nieuwe EU-regels in werking die bepalen hoe politieke advertenties in de toekomst aan consumenten mogen worden getoond. DPG Media zal deze regels niet alleen toepassen, maar bouwt ook bijkomende controlemechanismen in.

Elke politieke advertentie (audio/video/digitaal/print) zal voorzien zijn van een duidelijk label en extra informatie, onder meer over wie de advertentie betaalt en aan welke verkiezing deze gekoppeld is.

Bovendien kiest DPG Media ervoor om vanaf 10 oktober geen persoonlijke data van consumenten meer te gebruiken om politieke advertenties gericht te verspreiden. In plaats daarvan wordt ingezet op contextual advertising, waarbij advertenties enkel verschijnen op plaatsen die inhoudelijk relevant zijn voor de adverteerder.

Politieke campagnes blijven verkocht worden op alle mediatypes: print, video, audio en digitaal. De verkoop gebeurt uitsluitend rechtstreeks via de salesafdeling van DPG Media en niet via de geautomatiseerde systemen. Zo houdt DPG Media controle over de verkoop en de plaatsing van de advertenties.

De nieuwe aanpak vergt aanzienlijke technische aanpassingen. DPG Media kiest ervoor om digital advertising door de lokale technologieleverancier Opt Out Advertising te laten faciliteren, waarmee men al een succesvolle samenwerking heeft op specifieke onderdelen van het DPG Media netwerk.