E-commerce Nike krimpt 4 procent eind 2023

De digitale verkopen van Nike wereldwijd daalden met vier procent in de laatste drie maanden van 2023. In Europa met tien procent, in China met dertien procent.

Nike steekt de hand in eigen boezem. De producten zijn niet innovatief genoeg en de merkmarketing is niet fel en onderscheidend genoeg. De leiding belooft dat de veranderen, maar heeft daar wel tijd voor nodig.