EDAY: Schijnveiligheid over 3rd party cookies

Google geeft een gevoel van schijnveiligheid met het uitstel van uitfaseren van 3rd party cookies in browser Chrome, stelt Chris Park.

Park is een van de sprekers op de virtuele editie van Emerce EDAY 2021. In een vraaggesprek met Ronald ter Voert waarschuwt Park dat Googles uitstel zeker geen afstel betekent.

“Ze geven een vals gevoel van veiligheid, maar we kunnen nu niet allemaal achterover leunen. Het gaat toch gebeuren en marktpartijen moeten dit uitstel gebruiken om invulling te geven aan hun 1st party data-strategie.”

De online reclamemarkt weet eigenlijk al jaren dat het gebruik van third party cookies voor tracking en targeting eindig is. Firefox en Safari ondersteunen de techniek al lang niet meer. Google talmt. Eerst zou Chrome er dit jaar mee stoppen, maar onrust en gebrek aan kennis en ervaring bij adverteerders blokkeerde dit plan.

Park: “Het verdwijnen van 3rd party cookie is goed. Het brengt iets goeds. Als markt hebben we ervan geleerd om de juiste boodschap aan de juiste persoon op het juiste ogenblik af te leveren. Maar, dat deden we zonder toestemming van de consument. Daar ligt het probleem. De tijd is nu om de situatie te bekijken, de gebruiker centraal te stellen en de weg vooruit te plannen.”

De weg vooruit houdt in: het optuigen van een first party datastrategie met de technische middelen die nu beschikbaar zijn. Bij Microsoft is dat het reclamenetwerk bij Bing en LinkedIn. Park wijst er ook op dat Microsoft een variant op Google FLoC heeft gemaakt: PARAKEET, maar ook met ID-managers werkt zoals Liveramp.

Emerce EDAY vindt dit jaar nog een keer virtueel plaats. Dat doet niets af aan de ambitie om bezoekers bergen inspiratie te bieden. We produceerden tientallen unieke video’s met interviews, presentaties en drie documentaires van een half uur. De release van deze videocollectie vindt plaats op donderdagochtend 11 november. De video’s zijn vanaf dan en de weken daarna gratis te bekijken.

Foto: Koen Jacobs (cc)