EDAY: de toekomst van media inkoop

De inkoop van digitale campagnes verandert snel: adverteerders zoeken flexibiliteit, snelheid en controle, passend bij hun eigen werkwijze. Met het nieuwe platform Serve speelt Mediahuis hierop in door directe inkoop, programmatic opties (PMP/PG) en integratie via API en MCP mogelijk te maken. Sander van Gestel presenteert Serve voor het eerst op EDAY en laat zien hoe AI-agents, data en menselijke expertise samen de toekomst van media-inkoop vormen.

De manier waarop digitale campagnes worden ingekocht, verandert snel. Adverteerders willen campagnes sneller kunnen starten en bijsturen, zonder concessies te doen aan controle, inzicht of persoonlijk advies. Tegelijkertijd verschillen hun wensen sterk. Waar de één zelfstandig een campagne wil opzetten, koopt de ander liever in via bestaande programmatic kanalen of vanuit de eigen systemen.

Dat roept een relevante vraag op: hoe ontwerp je een advertentieplatform dat niet iedereen in hetzelfde proces dwingt, maar zich aanpast aan verschillende werkwijzen? En welke rol spelen automatisering, AI en menselijke expertise daarin?

Mediahuis onderzocht deze vragen bij de ontwikkeling van Serve, een nieuw platform dat in 2027 wordt gelanceerd. Campagnes kunnen rechtstreeks, via PMP of PG worden ingekocht. Gebruikers kunnen werken in een dashboard of Serve via API en MCP integreren in hun eigen tooling en AI-applicaties. Aanbevelingen komen voort uit een combinatie van AI-agents, data en de expertise van mensen.

Tijdens deze sessie laat Sander van Gestel Serve voor het eerst aan de buitenwereld zien. Aan de hand van de keuzes en dilemma’s achter het platform verkent hij hoe media-inkoop zich ontwikkelt, wat adverteerders en bureaus straks van uitgevers mogen verwachten en waar menselijke expertise van waarde blijft.

EDAY vindt dit jaar plaats op 5 november in Amsterdam Noord. Kaarten hier.