Emerce Retail: ‘Help de planeet met het huren van kleding’

Bij Circle Closet kun je kleding niet kopen maar huren. In Amerika en Engeland zijn dergelijke fashion rentals al langer bekend. Het Amerikaanse Rent Runway is vorig jaar zelfs naar de beurs gegaan. Gaat Florentine Gillis dat ook lukken met haar online verhuurbedrijf? Zij vertelt het binnenkort op Emerce Retail in Maarssen.

Florentine Gillis werd geïnspireerd door de bekende documentaire The True Cost, waarin de impact van de mode-industrie op het klimaat in beeld wordt gebracht. Het ondernemen kwam later. Na een traineeship is ze onder meer bij RTL beland en ontstond het idee voor een fashion rental.

‘Ik wilde zoiets naar Nederland halen,’ vertelde ze onlangs aan Quote. ‘Je kunt dan twee dingen doen: vol in je idee geloven, 60.000 euro in een website stoppen en gewoon beginnen, of alles wat je denkt te weten eerst testen. Ik geloof in het laatste en ben tientallen vrouwen gaan interviewen: wat wil je huren, wanneer, voor hoeveel? Zo leerde ik dat er qua prijs een heel interessant omslagpunt is waarop vrouwen liever huren dan kopen, en dat gemak het allerbelangrijkste is.’

In haar eigen zoektocht naar bewuster consumeren merkte ze hoe moeilijk het is om minder te kopen. ‘Helemaal als je het belangrijk vindt om altijd in mooie nieuwe outfits te lopen.’

Klanten kunnen oneindig met looks variëren zonder dat het hen veel geld en ruimte in hun kast kost terwijl ze beter bezig zijn voor de planeet.

Klanten kiezen hun favoriete designer items uit de gecureerde online kledingkast van merken als Isabel Marant, Ganni en IRO. Via het boekingssysteem kun je ze huren voor een periode van vier, veertien of dertig dagen. Bij de prijs zit inbegrepen: Verzenden & retourneren, een kleine-schades-verzekering tot !100 euro, professionele reiniging en bezorgen aan de deur.

Vanuit de zolderkamer begonnen met een pilot is Circle Closed inmiddels een een team van zes man. Er ligt een uitgebreid plan klaar om flink te groeien . ‘We hebben alle expertise in huis om in te zetten op verschillende online marketing strategieën. Daarnaast willen we ook organisch zichtbaar zijn en elke vrouw in Nederland vertellen over kleding huren.’

Innovation in Retail vindt plaats 23 maart in Innstyle in Maarssen. Kaarten hier.