Europese omzet SHEIN daalt 14 procent

De Europese omzet van de Chinese shopping-app SHEIN daalde in het tweede kwartaal met veertien procent naar 3,8 miljard dollar.

Het aandeel van Europa in de totale omzet zakte van 39,9 procent naar 34 procent. Dat blijkt uit het eerste kwartaalverslag dat het e-commerceplatform publiceert sinds het eerder deze maand naar de beurs ging.

De Europese omzetten van apps als Temu, SHEIN en AliExpress worden met interesse bekeken, omdat de winkels sinds 1 juli onderhevig zijn aan invoerheffingen van drie euro per bestelde productgroep. SHEINs cijfers geven een indicatie af dat de heffing werkt en tot minder orders leidt.

Omzetcijfer an zich zeggen nog niet alles, want SHEIN stelt ook dat het de productprijzen in Europa heeft verhoogd.

SHEIN is bovendien bezig met de invoering van een marktplaatsmodel. Dat leidt ertoe dat het bedrijf zelf minder zou kunnen verkopen in Europa, maar wel servicevergoedingen vangt voor het verrichte platformwerk.

Parallel aan deze ontwikkelingen verlaagde SHEIN ook zijn online reclamebudgetten in de EU. De marketinguitgaven daalden met 4,1 procent.

Mondiaal bekeken is er sprake van volumegroei bij een dalende orderwaarde. De omzet per daalde in een jaar tijd van 39,70 dollar naar 37 dollar, een minus van zes procent.

De omzet van SHEIN als geheel groeide amper, met een procent tot 20,1 miljard dollar. Het aantal orders nam toe met 7,6 procent tot 298 miljoen en het aantal klanten met 14,6 procent tot 291 miljoen.

Aandeelhouders hielden onder de streep een nettowinst over van 228 miljoen dollar. Zij bestraften het aandeel met een koersdaling van 10,7 procent na bekendmaking van de cijfers.

Foto: Yiran Ding / Unsplash