Facebook komt met nieuw video advertentieformaat

Facebook lanceert een nieuw advertentieformaat onder de noemer Collection. Het formaat moet gebruikers aan de hand van uitdagende video’s tot een aankoop zien te verleiden.

Onder de video verschijnen standaard vier producten op basis van populariteit of andere criteria. Onder een video van Steph Curry, een bekende basketbalspeler van de Golden State Warriors, zou sportmerk Under Armour bijvoorbeeld schoenen en kleding kunnen promoten.

Gebruikers die klikken op een van deze producten, worden naar een aparte Facebook pagina geleid waar in totaal vijftig artikelen zijn uitgestald. De aankoop wordt wel afgewikkeld in de webwinkel van het merk zelf.

Testen zijn positief verlopen, zegt Facebook marketeer Maz Sharafi, tegen VentureBeat.

Het nieuwe formaat komt niet als een complete verrassing nu Facebook zich steeds meer richt op video. Het sociale netwerk had al eerder zogenoemde canvas ads, een combinatie van afbeeldingen, video’s, tekst en links.

Beide formaten worden voortaan ondersteund door uitgebreide analytics, waardoor de klantreis beter in beeld wordt gebracht.