‘Google, Facebook c.s. hebben 80% online reclamemarkt’

Tachtig procent van de online marketingbudgetten in Nederland gaat naar de grote internationale media- en platformbedrijven. Nederlandse media krijgen de kruimels. Een kentering wordt nog niet verwacht.

Van de drie miljard euro die in 2021 netto aan digitale reclame werd uitgegeven, vingen partijen als Google, Facebook en in toenemende mate TikTok bijna 2,5 miljard euro. In zeven jaar tijd is dat aandeel omhoog geschoten van 54 procent in 2015 naar tachtig procent in 2021.