IdtV: Toekomst narrowcasting is on-demand

IdtV heeft weinig vertrouwen in de huidige vorm van narrowcasting, televisie in winkels en op andere openbare locaties. Als je kijkt naar de voorbeelden in Nederland van narrowcasting dan gaan deze voorbij aan de ontwikkelingen die plaatsvinden op het gebied van televisie, aldus Huib Maaskant van IdtV. Belangrijke ontwikkeling op gebied van televisie is volgens hem dat on-demand tv de komende jaren sterk zal groeien.

“Je kunt tegenwoordig niet meer iets maken, een tv-programma of andere content, en dat vervolgens over de mensen heen storten,” stelt Maaskant, die per 1 juli bij IdtV werkt. De narrowcastingvoorbeelden die Maaskant uit Nederland kent, werken volgens hem min of meer volgens dit ‘uitstortprincipe.’ “Ik heb nog niet veel goede voorbeelden van narrowcasting in Nederland gezien.”

Maaskant is eindverantwoordelijk voor de ontwikkeling van crossmediale concepten, waarbij de verschillende disciplines van IdtV – televisie, film, internet en evenementen – worden gecombineerd. Maaskant werkt op dit gebied nauw samen met Art Director Matthijs Jaspers die eveneens sinds 1 juli bij IdtV werkt.

Maaskant vergelijkt narrowcasting met een banner op een website. “Je komt niet in een winkel om naar beelden op een scherm te kijken.” Als je mensen wilt boeien, moet je iets maken wat ‘hen aan het hart gaat’. Als voorbeeld van een goed concept noemt Maaskant Fuel For Travel, het downloadcentrum dat eind juli is geopend op Schiphol. In het centrum kunnen passagiers onder meer muziek, reisinformatie en video’s downloaden. Maaskant trekt de vergelijking met narrowcasting, en ziet een concept als Fuel For Travel als een model voor hoe narrowcasting er uit zou moeten zien. “De toekomst van narrowcasting is on-demand.”

On-demand en crossmediaal
Met on-demand bedoelt Maaskant een vorm waarbij de bezoeker zelf bepaalt wát hij wanneer te zien of te horen krijgt. Niet per sé op een beeldscherm, maar ook bijvoorbeeld op een video iPod. On-demand televisie zal de komende jaren, met de uitrol van digitale televisie, steeds populairder worden, meent hij. “Steeds minder programma’s zullen gelijktijdig door mensen worden bekeken. Mensen kiezen straks hun eigen tijd, programma en platform.” Daarbij zullen zenders vaker gericht zijn op een bepaald thema, vult Shula Rijxman, Chief Commercial Officer bij IdtV, aan. IdtV zal vooralsnog geen eigen digitaal tv-kanaal starten, zegt Rijxman. “We willen niet de concurrentie aangaan met onze eigen opdrachtgevers.”

IdtV is groot voorstander van gesponsorde televisie. Voorbeelden daarvan zijn Camping Life en twee programma’s die komend televisieseizoen van start gaan, Kies je kar en de Relatie APK. Dit zijn ook voorbeelden van door IdtV ontwikkelde merkplatformen, waarbij rondom een bepaald thema een crossmediaal concept wordt ontwikkeld.

De trend van internetters om via sites als YouTube video’s te delen, ziet IdtV niet als een bedreiging of grote kans. Rijxman: ‘Wij gaan niet speciaal video’s voor een site als YouTube ontwikkelen. We denken er wel aan om de site als promotieplatform te gaan gebruiken, dus als plek om fragmenten uit televisieprogramma’s of films neer te zetten.”