Nieuws - 19 september 2006 - 00:00

ING strompelend op YouTube, Warner Music leert lopen

De internationale directbank op internet van ING Group, ING Direct, experimenteert met een virale campagne op YouTube. In een maand tijd werden de 4 filmpjes echter nog geen duizend keer bekeken. Platenmaatschappij Warner Music gebruikte in diezelfde periode Paris Hilton als proefkonijn en zet nu duizenden muziekvideo's online, inclusief een verdienmodel.

ING Direct, de internationale kloon van ING Group-internetbank Postbank.nl, steekt de tenen in het water met een zogeheten virale internetcampagne. Het bedrijf ontwikkelde 4 filmpjes rondom een bepaald financieel thema. ING Direct kocht geen tv-zendtijd maar zette de video's op YouTube.com in de hoop dat internetters massaal toe zouden stromen naar het ING-kanaal. Dat blijkt vooralsnog ijdele hoop.

Weinig en nog minder kijkers

De kijkteller van de ING-filmpjes stond gisteren aan het einde van de middag op 704. Welgeteld 1 YouTube-gebruiker heeft zich geabonneerd op het ING-kanaal. Op Yahoo Video, waar de video's ook online staan, komen de kijkcijfers niet eens boven de 50.

De humoristisch annex wervend bedoelde filmpjes richten zich op de jonge doelgroep Amerikanen die overwegen te verhuizen naar een nieuw, groter huis. De videobeelden worden ook getoond op de campagnesite MoveOutMoveUp.com.

Uit de campagne blijkt dat alleen een bekende naam in de off line wereld in combinatie met veel reclamegeld niet per definitie leidt tot succes op het web. De internetkijker doet de duimen omlaag voor dit webinitiatief. Dat geldt overigens niet voor de dienst ING Direct op zich. De internationale webfilialen hebben zich afgelopen jaren ontwikkeld tot een winstgevende financiële ING Group-pijler op de consumentenmarkt.

Paris Hilton als karrentrekker

Ook platenmaatschappij Warner Music heeft sinds een maand een eigen kanaal op YouTube.com. Het bedrijf lanceerde een maand geleden een 'webzender' rondom Paris Hilton en haar eerste muziek-cd. Paris Hilton uploadt met grote regelmaat persoonlijke en professioneel geschoten filmpjes. Anders dan ING's webproject slaat Hiltons videoproject schijnbaar wel aan. De video's van de erfgename van het Hilton Hotel-imperium werden 1,2 miljoen keer bekeken. Bijna 6.000 internetters hebben een gratis abonnement op de Hilton-webzender.

De ervaringen met Paris Hilton blijken voor Warner Music voldoende argument om in zee te gaan met YouTube. Waar concurrent Vivendi Universal overweegt een schadeclaim in te dienen bij YouTube omarmt Warner Music het bedrijf en probeert geld te verdienen aan illegale en legale uploads van videoclips.

YouTube en Warner delen inkomsten

Gisteren maakten Warner Music en YouTube een formeel samenwerkingsverband bekend. De platenmaatschappij gaat duizenden videoclips uploaden naar de videodeelsite. In de marge van iedere vertoonde videoclip staan tekstadvertenties. Warner Music en YouTube spreken af de inkomsten uit die advertenties met elkaar te delen. Beelden uit de Warner-stal komen eind 2006 online en zullen gratis zijn voor belangstellende kijkers.

Sinds half augustus 2006 onderhoudt YouTube een apart muziekkanaal op de site, om verkeer af te snoepen van profielensite MySpace. Het digitale smoelenboek heeft zich afgelopen jaar ontplooid tot een alternatieve tv-zender, populair onder beginnende artiesten zonder platencontract. YouTube onderkent de behoefte van onbekende artiesten en biedt hen ook een platform.

Video- en audioherkenning tegen illegaliteit

Uniek aan de samenwerking tussen YouTube en Warner Music is het feit dat de platenmaatschappij iedereen toestaat de auteursrechtelijk beschermde video's te downloaden, bewerken en te uploaden. In de regel stellen muziekbedrijven zich zeer protectionistisch op waar het het uploaden van videoclips betreft. Met nieuwe technologie houdt Warner Music echter de vinger aan de pols.

Warner staat iedereen toe de audio en video van zijn artiesten te gebruiken voor eigen mediaproducties. YouTube ontwikkelde namelijk een systeem dat op de site zoekt naar digitaal materiaal uit Warner-clips. De maker/uploader krijgt vervolgens de keuze: haal de video off line of deel de inkomsten met Warner Music.

Het audio- en videoherkenningssysteem van YouTube wordt in eerste instantie enkel gebruikt door Warner Music. Maar de videosite zegt vergelijkbare systemen te bouwen voor andere platenmaatschappijen, tv-zenders en filmstudio's.