Kijkonderzoek met smartphones inzet van conflict

Kritiek op de TV bereiksmeting is alles behalve nieuw. Een kleine 2 jaar geleden kreeg SKO de kans om het goed te doen, maar door de Nederlandse bereiksmeting-maffia (er zijn in Nederland namelijk een handjevol ‘research consultants’ die telkens worden ingeroepen en die altijd tussen dezelfde 2 partijen kiezen) werd gekozen voor voortzetting van een hopeloos verouderd systeem. Daarmee zet je natuurlijk de deur wagenwijd open voor verbeterde methoden. Of dit van dezelfde firma is of niet is niet belangrijk. SKO had zelf voor een beter en effectievere methoden moeten kiezen, en zich minder laten sturen door gedateerd advies en politieke afwegingen. Kortom, ik snap dat de SKO zich in de steek gelaten voelt door haar eigen partner, en laten we wel wezen business ethisch verdient GfK hier niet de hoofdprijs die dat sentiment is begrijpelijk, maar tegelijkertijd heeft SKO zelf de deur open gezet voor een systeem wat beter past bij deze tijd. En dat hou je nooit tegen.

Overigens zal bereiksmeting met de GSM ook snel verouderd blijken, maar dat is een andere discussie.