L’Oréal, Unilever, Mars in agentic commerce
Producenten van bekende huishoudelijke producten L’Oréal, Unilever en Mars sluiten aan op de technologie van het Brits-Canadese techbedrijf Azoma. Zo krijgen ze zicht op waar, hoe en hoe vaak hun producten bij AI-search verschijnen.
Ook Beiersdorf en Reckitt tekenden onlangs een overeenkomst met Azoma.
Het bedrijf ontwikkelde namelijk het zogeheten Agentic Merchant Protocol (AMP). Dat is bedoeld als een neutrale tussenlaag boven de protocollen van OpenAI (ACP) en Google (UCP). Makkelijk gezegd voorkomen ze daarmee het risico op een verdor lock-in.
OpenAI en Google koppelen productdata aan aankoop- en ontdekkingsflows, maar bieden geen garanties over hoe een merk uiteindelijk wordt neergezet. Het is een soort zwarte doos waarin productfeeks worden gemengd met data uit recensies, forums en verouderde productbeschrijvingen.
Azoma richt zich op de merchantside, op de verkoper, met analytics, attributie en voorspelling van rendement. Google en OpenAI leveren vooral distributie, bereik en daarmee een kanaal om reclame te verkopen.
Plaats een reactie
Uw e-mailadres wordt niet op de site getoond