Deel dit artikel
-

‘Maar weinig organisaties baseren marketing op data en inzichten’

De meerderheid van de Nederlandse organisaties geeft aan de klant écht centraal te zetten en hiernaar te handelen. Dat blijkt uit het Data-Driven Marketing Onderzoek (DDMO) 2022 van branchevereniging DDMA. Qua inzet van data liggen er echter nog veel kansen. Zo stuurt nog maar 44 procent op KPI’s ter optimalisatie van de klantervaring en is slechts een op de vijf organisaties in staat om volledig een-op-een over verschillende kanalen heen te personaliseren.

Bij 32 procent van de organisaties worden data en inzichten gebruikt door teams die zich bezighouden met marketing-gerelateerde activiteiten. Beschikbaarheid en toegankelijkheid speelt hierin een belangrijke rol. Bij 82 procent van de organisaties zijn inzichten namelijk wel beschikbaar, maar slechts bij een op de vier zijn deze ook makkelijk vindbaar en toegankelijk voor iedereen binnen de organisatie.

Gratis dit artikel lezen? Meld je aan of log in!

  • Maak een gratis account aan en krijg elke maand drie premium artikelen cadeau
  • Bekijk de Emerce video’s met case studies en best practices
  • Download whitepapers over digital business, media, commerce en marketing