Maartje Frederiks weg bij HelloFresh

Na acht jaar verlaat CEO Maartje Frederiks op 1 september HelloFresh. Haar plaats wordt ingenomen door Pauwel Wiertsema. Hij was al nauw betrokken bij het bedrijf en als directielid verantwoordelijk voor de operatie.

Frederiks stond in 2011 aan de wieg van de maaltijdboxbezorger in Nederland en is sindsdien verbonden aan het bedrijf.

Ze noemt haar vertrek ‘één van de moeilijkste besluiten in mijn leven’. ‘Ik ben trots op wat we bereikt hebben, waarvan velen dachten dat dit niet mogelijk was.’  Frederiks vindt het echter tijd worden voor een ‘nieuwe uitdaging’.

HelloFresh kan volgens haar voortbouwen op de succesvolle strategie van de afgelopen jaren.

Het Duitse moederbedrijf laat weinig details los over de Nederlandse markt. Wel werd eerder al wel een flinke stap vooruit gemaakt met de opening van het distributiecentrum in Bleiswijk, waardoor meer klanten kunnen worden bediend.

Daarnaast kwamen maaltijdboxen van HelloFresh te liggen in de schappen van alle 260 filialen van supermarktketen Plus.