Merken zetten achterban foodinfluencers in de keuken

Niet de online foodinfluencers zelf, maar hun publiek worden door merken ingezet bij een nieuwe propositie van influencer-agency House of Foodies.

Het bureau uit Rotterdam introduceert het concept ‘Smaakmakers’. Dat combineert influencermarketing, sampling en hergebruik van user-generated content door merken.

Met Smaakmakers brengt House of Foodies micro-influencers, hobbykoks en consumenten in contact met merken. Deelnemers ontvangen producten thuis en creëren inspirerende recepten en visuele content die ze delen op hun eigen sociale kanalen. Daarnaast wordt deze user-generated content beschikbaar gesteld aan de merken, die het vrij kunnen hergebruiken binnen hun eigen platforms en campagnes.

De pilot is deze maand gestart met Tex Mex-merk Santa Maria, uit de Paulig Group, als launching partner.

De Rotterdammers zetten hun netwerk van foodfluencers aan de slag. Zij riepen hun respectievelijke publiek op zich te melden als ze interesse hebben. Dat leverde in korte tijd honderden aanmeldingen op.

Het influecerbureau stelde een shortlist van vijftig samen op grond van de kwaliteit van de inhoud van de ‘particuliere kanalen’ en hun affiniteit met de keuken.

Deelnemende merken slaan via deze route de weg naar reclamebureaus over.

“De kracht van Smaakmakers zit in de authenticiteit van de content en de directe interactie met de doelgroep,” legt oprichter Valentine de Jong van House of Foodies uit. “Het biedt merken niet alleen een breed bereik via sociale media, maar ook veelzijdige content die een waardevolle aanvulling vormt op hun social marketingstrategie.”

Na ontvangst van het foodpakket hebben de micro-influencers twee weken de tijd om een aantal social postins te maken in foto- of videografie voor twee opdrachten.

De waarde voor de opdrachtgever zit in het oorspronkelijke bereik naar foodfluencers, vervolgens hun achterban (de micro-influencers) en het hergebruik van de content.