Mozilla begint internationale reclamecampagne

De maker van webbrowser Firefox, Mozilla, heeft een nieuwe merkcampagne gelanceerd. ‘Choose Your Future’ belicht de strategie waarbij de mens controle houdt over zijn digital leven, waar nu de tech- en AI-reuzen domineren.

De nieuwe campagne wordt gelanceerd bij de publicatie van het jaarlijkse State of Mozilla-rapport. Dat is doorgaans de financiële verantwoording van het afgelopen jaar, maar klinkt nu als de aftrap van een jarenlange periode van activisme.

Sinds eind vorig jaar heeft de Mozilla Corporation een nieuwe directeur in de persoon van Anthony Enzor-DeMeo. Dit bedrijf is onderdeel van de gelijknamige stichting.

In de nieuwe setting is Mozilla niet louter maker van een browser en e-mailprogramma. Het neemt een actieve houding in hoe het AI-landschap zich ontwikkelt door te investeren in relevante start-ups. De bekendste is wellicht HugginFace.

“We investeren in nieuwe technologie en nieuwe bedrijven om AI in een richting te sturen die betrouwbaar, mensgericht en door ons allen gevormd is. De keuze waar we voor staan is duidelijk: de verkeerde richting voor AI is een bedreiging voor het internet en de mensheid. Een betere versie van AI is goed voor het internet en voor de mensheid.”

“Mozilla is omgevormd tot een familie van organisaties onder de Mozilla Foundation, die elk erop gericht zijn mensen te voorzien van technologie die autonomie en keuzevrijheid bevordert.”

Firefox heeft zo’n tweehonderd miljoen gebruikers. Google is de standaardzoekmachine. Die deal is goed voor het grootste deel van de jaaromzet van 680 miljoen dollar (2024).