Muzieklabels willen voorkomen dat AI-nummers de hitlijsten halen

Door AI gegenereerde nummers moeten in de toekomst ten minste gedeeltelijk worden uitgesloten van de officiële hitlijsten. Dat stellen elf muziekmaatschappijen in een gezamenlijke verklaring. Onder de deelnemers bevinden zich onder meer Universal Music Group, Sony Music en Warner Music Group. Woensdag presenteerden zij zes criteria waaraan een met generatieve AI gemaakte opname moet voldoen om toch in aanmerking te komen voor de hitlijsten.

Volgens Music Business Worldwide zijn drie daarvan de belangrijkste voorwaarden: de gebruikte AI-dienst moet zijn geautoriseerd, het nummer moet grotendeels door mensen zijn gemaakt en er mag geen vermoeden bestaan van manipulatie van streams of hitlijsten.

Daarnaast eisen de muziekmaatschappijen dat het gebruik van AI duidelijk herkenbaar is voor luisteraars. Die verplichting volgt vanaf augustus ook uit de Europese AI-verordening.

In de praktijk betekent dit dat niet elk gebruik van AI in muziek automatisch wordt uitgesloten. Een nummer dat hoofdzakelijk door mensen is gemaakt en waarbij AI op legale wijze als hulpmiddel is gebruikt, blijft volgens The Hollywood Reporter wel toegestaan.

Het voorstel is niet bindend; de exploitanten van de hitlijsten zouden de regels zelf moeten invoeren. Tot nu toe heeft geen enkele hitlijstbeheerder zich daartoe verplicht. In Duitsland worden de hitlijsten beheerd door GfK Entertainment in opdracht van de Bundesverband Musikindustrie (BVMI).

In juli stelden de brancheorganisaties IFPI en RIAA samen met andere organisaties al een vrijwillig systeem voor om muziek te labelen. Daarbij wordt onderscheid gemaakt tussen ‘AI-Generated’ en ‘AI-Assisted’. Nummers in de eerste categorie zouden volgens de nieuwe uitgangspunten niet in aanmerking komen voor de hitlijsten, omdat daarin geen wezenlijke menselijke bijdrage aanwezig is.

Onduidelijk blijft wanneer een AI-dienst als geautoriseerd wordt beschouwd. Dat gebeurt via licentieovereenkomsten met de rechthebbenden, oftewel de platenmaatschappijen zelf. AI-dienst Suno heeft inmiddels een overeenkomst met Warner Music, terwijl concurrent Udio daarnaast ook een deal heeft gesloten met Universal.

Vooralsnog spelen AI-nummers nog geen grote rol in de hitlijsten, al zijn er al enkele voorbeelden. Zo werd het nummer ‘I Run’ van Haven na een klacht over het gebruik van niet-gelicentieerde AI uit de hitlijsten in het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten verwijderd. Pas nadat het nummer opnieuw was opgenomen, groeide het uit tot een hit, aldus Music Week.