Nieuw bereiksonderzoek combineert alle mediabronnen

Adverteerders, mediabedrijven en -exploitanten gaan een nieuw bereiksonderzoek optuigen dat internationaal nergens anders gebeurt. Het combineert alle online en offline kanalen.

Radio, televisie, internet, online video, print en outdoor moeten op termijn allemaal in één en dezelfde bereiksrapportage vallen. Dat is de strekking van ‘Request for Proposal’ dat SKO, NLO, NOM en VINEX onlangs hebben gepubliceerd.

Peter Wiegman, goed bekend met de materie, schetst: “Nederland is het eerste land in de wereld waarin een tender wordt gestart voor een onderzoek als dit. Wat is er dan zo nieuw aan? Dit onderzoek gaat het kijken, lezen en luisteren van media en reclame via alle beschikbare kanalen, online en offline, samenbrengen. Dat betekent dat de afzonderlijke onderzoeken die dit nu faciliteren op termijn gaan verdwijnen.”

“Het onderzoek [wordt] futureproof door aan nieuwe vormen van mediaplanning, -inkoop en trading tegemoet te komen, zoals: addressable advertising, programmatic, mobile, SVOD-media.”

Verder duidend: “Belangrijk bij dit alles is dat er geen verzuiling meer is naar mediumtypen.”

Het nieuwe bereiksonderzoek wordt gebruikt door mediabureaus, adverteerders en uitgevers als een algemeen erkende cijfers waarmee ze reclameruimte in- en verkopen.

Het jaarlijks beschikbaar budget is 9,5 miljoen euro. De contracten ervoor lopen tussen de drie a vijf jaar.

Nog niet bekend is wanneer het huidige bereiksonderzoek NOBO wordt vervangen door het nieuwe.

Foto: allansimpsonme (cc)