NPO en Videoland winnen, Netflix daalt

De kijkplatformen NPO Start/Plus en Videoland wonnen qua gebruik terwijl Netflix juist wat inleverde. Uit nieuwe cijfers van GfK blijkt dat Nederlandse platformen in een verzadigde markt vooruit gaan.

De cijfers laten direct zien dat niemand tornt aan de leidende positie van Netflix op de streamingmarkt. Vijf jaar geleden zei 51 procent van de respondenten de dienst wel eens te gebruiken, nu is dat 46 procent.

NPO en Videoland stegen in diezelfde periode respectievelijk van 27 naar 38 procent en van 23 naar 34 procent. De andere grote buitenlandse streamers zitten ergens tussen de vijftien en twintig procent en verdelen de spreekwoordelijke kruimels.

NLZiet en Kijk noteren negen en zes procent.

Gisterenmiddag presenteerde Screenforce deze cijfers, een brancheorganisatie van de partijen die tv-reclame en premium videocontent verkopen.

Hele grote verschuivingen in kijkgedrag worden niet meer geconstateerd. Zo vlakt het aantal VOD-abonnementen per huishouden af en zijn de grootste streamers de leeftijdsgroepen tussen de 35 en 49 jaar. Wellicht onverwacht is de groei van korte video’s, een trend die vooral voor rekening van de 50–64-jarigen komt. Jongere kijkers (13-17 jaar) schakelen juist vaker een streamingkanaal in.

Een verschijnsel dat vaak over het hoofd wordt gezien, en hier slechts kort word aangehaald, is de mogelijkheid om series vooruit te kijken. Het gebruik daarvan steeg van 24 procent in 202 naar 41 procent bij de huidige meting. Dat is de grootste stijging van alle kijkvormen in die vergelijking: streamen +11 (68→79%), korte video’s +5 (82→87%), live −3 en uitgesteld −1 (85→84%).

Foto: Aneta Pawlik / Unsplash