Omnicom Media als eerste in Nederland actief met advertenties in ChatGPT

Omnicom Media Nederland is als eerste mediabureau in Nederland actief met adverteren in ChatGPT. Daarmee loopt het bureau vooruit op de bredere Europese uitrol van het advertentieprogramma van OpenAI.

OpenAI lanceerde ChatGPT-advertenties in februari in de Verenigde Staten en breidde dit in mei uit naar het Verenigd Koninkrijk, wanneer Nederland volgt is nog onduidelijk. Omdat Omnicom Media Nederland voor het Nissan account de Europese hub is waarvoor ook het Verenigd Koninkrijk wordt gemanaged, heeft het nu wel al toegang tot het platform om campagnes te kunnen draaien voor Nissan UK.

Uit eigen onderzoek van Omnicom Media blijkt dat inmiddels 35% van de consumenten AI interfaces gebruikt voor het zoeken naar informatie over producten en diensten, waarbij 65 procent van deze groep ChatGPT gebruikt.

“Door te leren van wat er al in de VS en het VK gebeurt én nu zelf al aan de knoppen te zitten, bouwen we een voorsprong op. Zodra dit kanaal in Nederland breed beschikbaar komt, kunnen we direct opschalen voor onze klanten,” zegt Sander Kwint, Director of Solutions & Innovation bij Omnicom Media Nederland.

Volgens Omnicom Media ontstaat hiermee een nieuw speelveld naast search, social en retail media. Waar eerdere kanalen draaien om bereik en targeting, verschuift de focus van AI -advertising hier naar zichtbaarheid binnen AI-gegenereerde antwoorden, op het moment dat consumenten zich oriënteren.