‘Omzet van Nederlandse dagbladuitgevers stijgt weer’

De omzet van Nederlandse kranten groeit weer dankzij digitale abonnementen, stelt ABN AMRO. Het herstel volgt op een ingrijpende digitale transformatie van krantenmakers naar multimediabedrijven.

In 2025 kwam de totale dagbladomzet uit op 1,2 miljard euro, een stijging van 2 procent vergeleken met 2024. Bovendien was 2025 het zesde jaar op rij dat de omzet steeg vanaf het dieptepunt dat in 2019 werd bereikt.

Digitale abonnementen zijn de belangrijkste aanjager van de omzetgroei. De omzet uit de digitale lezersmarkt groeide in 2025 met dertien procent naar 224 miljoen euro. Vergeleken met 2019, toen deze omzet nog 52 miljoen euro bedroeg, is de omzet van de digitale lezersmarkt zelfs meer dan verviervoudigd.

“Achter de omzetgroei van de laatste jaren gaat een belangrijke verschuiving in het verdienmodel van nieuwsuitgevers schuil. In 2005 kwam nog 48 procent van de omzet uit advertenties, ongeveer evenveel als van lezers. Inmiddels komt ruim tachtig procent van de omzet uit de lezersmarkt en nog geen twintig procent uit advertenties.“

ABN AMRO verwacht dat de digitale lezersmarkt de komende jaren sterk blijft stijgen en driehonderd miljoen euro bereikt in 2028. Dat is een verwachte stijging van 34 procent in twee jaar tijd.

Steeds meer Nederlanders zijn bereid te betalen voor digitaal nieuws. Uit het jaarlijkse Digital News Report van het Reuters Institute for the Study of Journalism blijkt dat 17 procent van de Nederlanders in 2025 betaalde voor digitaal nieuws.

Nieuwsuitgevers investeerden in 2025 gezamenlijk 47 miljoen euro in onder meer apps, data-analyse en kunstmatige intelligentie.

Het rumoer op de markt onder online is nog niet voorbij. Een nieuwe dreiging dient zich aan in de vorm van AI-search en -antwoorden. Waar webzoekers tot twee jaar geleden vaak vanuit Google doorklikten naar een website van een uitgever, stokt dat verkeer nu. Het zoekende publiek vindt de antwoorden op zijn zoekvragen steeds vaker bij diensten als ChatGPT en Gemini. Een doorklik is niet meer nodig. Dat leidde eind vorig jaar internationaal al tot een verkeersdaling van 33 procent. Dat percentage zal in de loop van 2026 niet zijn afgenomen. Uitgevers kunnen zich hier tegen wapenen met marketing via first party data, branding en zaken als het organiseren van events, podcasts en bijvoorbeeld nieuwsbrieven achter een slotje.

Foto: Brooke Cagle / Unsplash