Onderzoek: Minder tv in 2021, 9 procent meer streaming

De Nederlandse mediaconsument keek in 2021 dagelijks gemiddeld 128 minuten naar live televisiezenders, 7 minuten minder dan in 2020, en 73 minuten naar on demand video. Gemiddeld werd er weer iets meer on demand gekeken.

Dat verraadt een eerste blik op de kijkcijfers die onderzoeker SKO voor de Nederlandse mediaconsument samenstelde. Daaruit blijkt verder dat de niet-live kijktijd, uitgesteld kijken en on-demand, met negen procent steeg van 34 naar 37 procent van de kijktijd.

Wie is de Mol van 16 januari 2021 is het meest uitgesteld bekeken programma van 2021 met gemiddeld 1.697.000 ‘terugkijkers’ die binnen 6 dagen na de uitzenddag keken.

De tv-uitzending uit 2021 met het hoogste aantal gestarte streams online is Kinderen van Ruinerwold van 14 april. De stream werd 565.431 keer gestart. Op de tweede plek staat de EK voetbalwedstrijd Italië-Engeland (finale) van 11 juli met 529.659 gestarte streams.

Op dinsdag 18 januari verschijnt het SKO Jaarrapport. Het jaarrapport bevat uitgebreidere TV kijkcijferresultaten over 2021.

Gekeken naar de marktaandelen van de afzonderlijke tv-zenders was 2021 een uitermate saai jaar. Er veranderde niets:

Foto: Patrick van IJzendoorn (cc)