‘Online video-omzet naar 200 miljoen in 2020’

De inkomsten uit online videoreclame groeien tot 2020 met gemiddeld 18 procent per jaar tot uiteindelijk 200 miljoen euro, stelt PwC in een nieuw verschenen rapport.

Hoewel het gedrag van de consument zich steeds meer op online kanalen oriënteert, heeft dat volgens PwC geen desastreuze gevolgen voor de Nederlandse tv-markt. Er zullen nog jaren van groei zijn, al worden online campagnes steeds vaker wel noodzakelijke aanvulling op de offline uitingen.

“De inkomsten uit tv-reclame groeien van 965 miljoen euro in 2015 naar ruim 1 miljard euro in 2020“, valt te lezen in de Nederlandse Entertainment & Media Outlook 2016-2020.

De markt bedroeg in 2015 ongeveer 158 miljoen euro en groeit met gemiddeld 13 procent per jaar naar bijna 300 miljoen euro in 2020. De groei van videostreamingdiensten als Netflix gaat in Nederland vooralsnog niet ten koste van de markt voor vaste tv-aansluitingen. De inkomsten uit tv-aansluitingen groeien gemiddeld met een half procent per jaar tot ruim 1,1 miljard euro in 2020.

“Aanbieders en distributiekanalen van videocontent zullen er wel rekening mee moeten houden dat de prijsbewuste consument op termijn zijn media-abonnementen zal gaan consolideren en personaliseren’, aldus mediaspecialsit Ennèl van Eeden.

Foto: Paul Keller (cc)