Ordina start met Podvertising op Radio 538

Ordina is de eerste adverteerder die te horen is tijdens de podcasts van Radio 538. De podcasts van Radio 538 worden wekelijks ruim 45.000 keer gedownload. “We willen als innovatief bedrijf innovatieve middelen inzetten,” aldus ICT-dienstverlener Ordina.

Radio 538 biedt sinds een maand de mogelijkheid om te adverteren in podcasts. “We hebben de techniek in huis en kunnen campagnes ‘managen’,” vertelt Remco Bos, commercieel manager interactive van de Radio 538. Met ‘management’ doelt hij op de mogelijkheid voor een adverteerder om te zeggen dat bij bijvoorbeeld 100.000 beluisterde podcasts de commercial moet stoppen. Radio 538 rekent af met adverteerders op basis van een op CPM gebaseerd model.

De podcasts van Radio 538 duren tussen de twee en zes minuten. Ze bestaan uit hoogtepunten van de radioprogramma’s Evers Staat Op, Ruuddewild.nl, MiddenindeNachtRick en Op de Valreep met Barry Paf. Radio 538 biedt sinds begin 2005 podcasts aan.

Ordina wil met de commercial consultants werven. “De doelgroep van deze campagne luistert relatief veel naar podcasts,” vertelt Kasimir Landheer van Ordina-onderdeel Clockwork. "We zien de podcast als een verlengstuk van de radiocampagne en denken dat de doelgroep meer dan gemiddeld gebruik maakt van podcasts." Het idee om podvertising in te zetten voor de campagne kwam van Clockwork. Landheer: “Ordina wil de doelgroep laten zien dat ze een innovatief bedrijf is.”

De Ordina commercial is te horen aan het begin van een podcastuitzending en duurt tussen de 10 en 15 seconden. De commercial is niet speciaal geproduceerd voor podcasting en wordt ook uitgezonden bij radio-uitzendingen van Business News Radio en Radio 538. Landheer: “Deze week is de commercial heel veel te horen op de radio. Door te adverteren in podcasts kunnen we de periode dat het spotje te horen is verlengen.”

Naast een commercial is aan het begin van een podcastuitzending een mededeling te horen waarin Ordina kenbaar maakt dat het fragment mede mogelijk gemaakt is door Ordina. Commercials duren bij voorkeur niet langer dan 25 seconden, zegt Bos van Radio 538. Naast de variant ‘commercial aan het begin van een Podcast’ bestaat er een tweede variant. Dat is, zo legt Bos uit, een ‘dit fragment wordt mede mogelijk gemaakt’- mededeling aan het begin en het einde van een podcast, het zogenaamde audioboarding.

Bos verwacht dat na Ordina op korte termijn meerdere adverteerders willen podvertisen bij Radio 538. “Ik denk dat het balletje nu gaat rollen.”